Marketing

¿Cómo comunicar una idea para los demás la entiendan, la recuerden y la usen para tomar decisiones? La respuesta a esta pregunta es clave para vendedores, profesores o líderes. Porque una cosa es tener una buena idea, y otra cosa completamente distinta es comunicarla con impacto. De eso se trata Made to Stick, un libro del año 2007 escrito por los hermanos Chip y Dan Heath. Su estructura es la de cualquier libro de management: aborda un fenómeno — las ideas pegajosas, en este caso — proponiendo un marco conceptual que permite comprenderlo y actuar abordando los diferentes elementos que lo explican.

Derek Sivers es un crack. Después de vivir una década como músico, fundó una empresa para vender CDs de artistas independientes que vendió diez años después por 20 millones de dólares. El dinero lo donó a una caridad para promover la enseñanza de música en el mundo. Ahora se dedica a escribir libros buenísimos como este. En Your Music and People, Derek hace un recorrido por los principales aprendizajes de su vida como músico.